“爆炸桃”實為壞果子，套路營銷該歇歇了
更新時間：2025/7/11 9:51:36 來源：新華社
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“甜到爆炸！稀有品種！”據(jù)新京報報道，近來，電商平臺上表皮布滿裂痕的桃子憑借“爆炸桃”名號與“比普通桃子甜5倍”的宣傳成了熱銷網(wǎng)紅�？伤洪_噱頭外衣，真相令人咋舌：這些“稀有品種”實為天氣異常、管理疏漏導(dǎo)致的裂果，是批發(fā)商篩選后棄用的“殘次品”。
在農(nóng)產(chǎn)品流通中，裂果向來是“麻煩制造者”。然而經(jīng)電商包裝，這些本該降級的水果竟成了“稀缺貨”。此類“逆襲”戲碼在電商平臺并不鮮見。
“爆炸桃”的走紅是場精心設(shè)計的營銷套路，背后問題值得警惕。一是偷換概念混淆是非，將“裂果”包裝成“稀有品種”，違背商品信息披露原則；二是虛假宣傳誤導(dǎo)認知，“甜5倍”等說法無科學(xué)依據(jù)，檢測顯示裂果糖度通常低于正常果實，“更甜”是因破損導(dǎo)致水分流失產(chǎn)生的錯覺；三是利用信息差收割信任，消費者很難直觀判斷品質(zhì)，商家用濾鏡和話術(shù)制造認知偏差，讓“買的沒有賣的精”成常態(tài)。
更令人擔(dān)憂的是，這類套路正形成產(chǎn)業(yè)化運作。有電商平臺推出“瑕疵品營銷”培訓(xùn)課程，教商家給次果起吸睛名字，用“自然生長”等模糊詞規(guī)避監(jiān)管，甚至傳授應(yīng)對投訴的“話術(shù)模板”。當農(nóng)產(chǎn)品營銷成“文字游戲”，受損的不僅是消費者權(quán)益，更是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的誠信根基。長此以往，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生存空間會被擠壓，影響果農(nóng)長遠利益。
水果的好壞，從來不由名字決定。把瑕疵品吹成“稀有品”不是“營銷創(chuàng)新”，而是涉嫌欺詐。監(jiān)管部門需劃定紅線，加強規(guī)范治理，嚴懲虛假宣傳等行為，讓營銷回歸真實透明。商家與其在話術(shù)上費心思，不如在種植、儲存、流通等環(huán)節(jié)下功夫。讓好水果有好名聲，次果有合理定價，才是可持續(xù)經(jīng)營之道。（孔德淇）
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“甜到爆炸！稀有品種！”據(jù)新京報報道，近來，電商平臺上表皮布滿裂痕的桃子憑借“爆炸桃”名號與“比普通桃子甜5倍”的宣傳成了熱銷網(wǎng)紅�？伤洪_噱頭外衣，真相令人咋舌：這些“稀有品種”實為天氣異常、管理疏漏導(dǎo)致的裂果，是批發(fā)商篩選后棄用的“殘次品”。
在農(nóng)產(chǎn)品流通中，裂果向來是“麻煩制造者”。然而經(jīng)電商包裝，這些本該降級的水果竟成了“稀缺貨”。此類“逆襲”戲碼在電商平臺并不鮮見。
“爆炸桃”的走紅是場精心設(shè)計的營銷套路，背后問題值得警惕。一是偷換概念混淆是非，將“裂果”包裝成“稀有品種”，違背商品信息披露原則；二是虛假宣傳誤導(dǎo)認知，“甜5倍”等說法無科學(xué)依據(jù)，檢測顯示裂果糖度通常低于正常果實，“更甜”是因破損導(dǎo)致水分流失產(chǎn)生的錯覺；三是利用信息差收割信任，消費者很難直觀判斷品質(zhì)，商家用濾鏡和話術(shù)制造認知偏差，讓“買的沒有賣的精”成常態(tài)。
更令人擔(dān)憂的是，這類套路正形成產(chǎn)業(yè)化運作。有電商平臺推出“瑕疵品營銷”培訓(xùn)課程，教商家給次果起吸睛名字，用“自然生長”等模糊詞規(guī)避監(jiān)管，甚至傳授應(yīng)對投訴的“話術(shù)模板”。當農(nóng)產(chǎn)品營銷成“文字游戲”，受損的不僅是消費者權(quán)益，更是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的誠信根基。長此以往，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生存空間會被擠壓，影響果農(nóng)長遠利益。
水果的好壞，從來不由名字決定。把瑕疵品吹成“稀有品”不是“營銷創(chuàng)新”，而是涉嫌欺詐。監(jiān)管部門需劃定紅線，加強規(guī)范治理，嚴懲虛假宣傳等行為，讓營銷回歸真實透明。商家與其在話術(shù)上費心思，不如在種植、儲存、流通等環(huán)節(jié)下功夫。讓好水果有好名聲，次果有合理定價，才是可持續(xù)經(jīng)營之道。（孔德淇）
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